Seu site esta preparado para o marketing em Mecanismos de Busca?

Hoje em dia a menina dos olhos da comunicação para pequenas e médias empresas são as campanhas de links patrocinados e estratégias de SEO, ou seja, o marketing em mecanismos de busca, os principais benefícios são custos menores (se comparado a um banner no portal UOL, por exemplo), e a mensuração dos resultados, é possível saber quem entrou no site, o caminho do visitante dentro do site, os mecanismos de buscas foram utilizados para acessar o site, com quais palavras chave o site foi encontrado, se comprou ou não, ao contrário de uma ação de panfletagem, onde muitos sequer lêem o panfleto (no caso dos links patrocinados do Google é possível saber qual a porcentagem de pessoas que visualizaram seu anúncio e não clicaram).

Porém todo esse crescimento nessas disciplinas criou um fenômeno, as campanhas sem objetivo e mal planejadas, é comum perguntar para algum dono de pequena ou média empresa, por que você quer fazer uma campanha de links? E ouvir normalmente as respostas, “Aumentar minhas vendas”, “Aumentar as visitas do site” e até outras absurdas como “Meu concorrente está fazendo” e “esta dentro do orçamento” entre outras. Ai entra a principal questão seu site está preparado para cumprir seus objetivos? Prepara o seu site  deve ser o inicio de qualquer estratégia, caso contrário dificilmente realizará os objetivos definidos.

Um exemplo comum de sites mal preparados para suas campanhas é ver palavras-chave especificas que levam a home do site, você procura um tipo de câmera específico clica no link (seja ele patrocinado ou não) e caí na home do site, tendo que lá dentro buscar novamente a câmera que gostaria (isso quando o site possuí a caixa de pesquisa interna)  criando uma enorme frustração no usuário, o ideal é que o visitante consiga realizar a ação desejada em apenas dois cliques, aumentando a qualidade da experiência dele em seu site criando uma imagem positiva.

E aí vamos a uma série de questões que devem ser planejadas e levadas em conta antes de colocar a campanha no ar:

1.Seu servidor agüenta um número elevado de visitas simultâneas? Seu site é rápido o suficiente no carregamento ou você pagará o clique para o usuário voltar à página de busca sem sequer ter visto o site?  

2.Existem  páginas de entrada especificas para as palavras chave de sua campanha, leva o possível consumidor a uma resposta objetiva para o termo que buscou?

3.O conteúdo da página é relevante ao usuário, a usabilidade está clara diferenciado botões e links do texto, dispostos de forma agradável e com imagens para melhorar a experiência do usuário, afinal entrar em um site com uma barra de rolagem eterna e apenas com texto não é nada receptivo com seus visitantes

4.A página mostra claramente a ação a ser realizada, seja um retweet ou compartilhar para uma noticia, um botão de comprar, uma lista de produtos de acordo com o termo buscado, caso você seja um fornecedor uma forma rápida de contato?

Os dois primeiros itens influenciam diretamente na qualidade da sua campanha de links ou na sua estratégia de SEO. Os outros dois na conversão do seu objetivo.

Se você deseja saber mais sobre links patrocinados o Google disponibiliza um suporte que na verdade é um, mini curso de publicidade nos links patrocinados do buscador mais famoso do mundo.

Essa série de questões tem de ser levada em conta antes de sua campanha ou a empresa tem o sério risco de jogar dinheiro fora, que no caso de pequenas e médias empresas é ainda pior. Para estes mesmos o Google disponibiliza um pequeno curso de marketing on-line que vale a pena olhar afinal conhecimento nunca é demais e ninguém tira de você.

E fica a dica, nenhum caminho é bom se não se sabe aonde quer chegar.

Agradecimentos ao meu colega Thiago Nuno que colaborou dando algumas dicas para o Post.

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