O maior evento esportivo do mundo!

Hoje inicia-se os jogos olímpicos de 2012 em Londres e como não podia deixar de ser vamos falar um pouco sobre os seus patrocinadores, sendo a segunda maior marca do mundo de acordo com o estudo realizado pela Brand Finace, ficando atrás apenas da Apple, foi avaliada em R$ 96,1 bilhões, com um crescimento de 87% desde as Olimpíadas de Pequim, na China, em 2008, as Olimpíadas de Londres 2012 promete muito aos seus patrocinadores, e para isso as marcas como Coca-Cola, P&G, Nissan, McDonald’s, Dow, GE, Panasonic e Visa patrocinadores oficiais do evento, dispõe seus investimentos para estreitar relacionamento com seus consumidores, aumentar as vendas e reforçar a marca para isso irão contar ainda com uma blindagem especial junto ao COI (Comitê Olímpico Internacional), que aplicara multas nos atletas que divulgarem alguma marca diferente dos patrocinadores oficiais durante as competições.

Algumas marcas como a Nissan de olho já nas Olimpíadas de 2016 que irá acontecer no Rio de Janeiro desenvolveu uma ação onde irá disponibilizar aos atletas e comissões técnicas automóveis que privilegiam a utilização de energia limpa para o translado entre vila olímpica e competições, para endossar a ação convidou três blogueiros para participar da ação e escrever sobre elas sem qualquer restrição a criticas.

Dois dos mais antigos patrocinadores dos jogos olímpicos que são a Coca-Cola desde 1928 e o Mc Donald´s desde 1976 se juntaram para formar o maior restaurante do mundo em Londres, e desenvolveram uma promoção em conjunto, na compra de uma MCOferta (junto a um refrigerante do portfólio Coca-Cola) e um MCFlurry, o consumidor ganha um copo olímpico da Coca-Cola acompanhado com pulseiras nas cores dos aros olímpicos.

Apontadas como marcas controversas ao esporte e à saúde pelos Ingleses, segundo a pesquisa realizada pela Interbrands Marketing com divulgação do jornal local The Sun, as marcas tiveram que se mexer a respeito, o MC Donald´s criou um concurso com participação de quatro países incluindo o Brasil, onde crianças tiveram que desenvolver receitas inovadoras incluindo frutas, legumes e verduras, a promoção foi chamada de “Champions of Food”, o premio foi para o criador do melhor prato foi uma viagem a Londres, com pais ou responsáveis, para acompanhar as competições de perto, além disso, a rede levará 200 crianças e adolescentes ԁе todo ο mundo por meio do concurso cultural “Viver ο Espírito Olímpico”. Foram selecionados cinco participantes, com idade entre 8 e 14 anos para acompanhar a edição de Londres dos jogos.

A Coca-Cola por sua vez desenvolveu uma campanha de ativação para jogos chamada “Som na Tampa” onde permite que as imagens das tampinhas das garrafas sejam reconhecidas no site da marca por meio ԁа webcam. Cada uma delas representa um som e todos podem ser unidos e transformados em música no formato MP3 para ser baixada ou compartilhada nas redes sociais, além dessa, foram criadas outras ações de pontos de vendas com referencia aos jogos olímpicos como a volta dos famosos ioiôs em quatro versões e também copos com temas olímpicos.

Além do publico em geral a Coca-Cola, também ira trabalhar sua marca junto aos atletas ao longo dos torneios com seu isotônico Powerade, a bebida será consumida por mais de 10 mil atletas de 26 modalidades dos jogos de Londres, além do básico a marca montou um centro de relaxamento para os atletas onde eles terão a total disposição bar, televisão, computadores e tablets, a marca também pretende realizar um lançamento de uma nova versão do produto ao longo da competição que será o Powerade Hydratation e o Pro recovery, os atletas também receberão squeezes da marca que poderão ser personalizadas com pulseiras de acordo com as cores dos países. Outra ação é levar cinco atletas jovens patrocinados pela marca, para conviver com grandes treinadores e atletas de diferentes modalidades além de conhecer a cidade de Londres onde ocorre a competição.

-“O qυе buscamos é aproveitar toda a credibilidade qυе essa parceria com os Jogos Olímpicos pode oferecer para a marca”, afirma Anne Zehoul, Gerente ԁе Marketing ԁе Hidratação ԁа Coca-Cola, em entrevista ao Mundo do Marketing.

 

A P&G por sua vez inova fazendo uma campanha institucional voltada à criação e as mães dos atletas, pensando nisso desenvolveu uma ação onde as mães dos atletas ficarão hospedadas em uma casa completa por produtos da marca, estreitando os laços com as famílias e demonstrando o cuidado que as mães tiveram no inicio com seus futuros atletas.

Com todo esse esforço as marcas já estão obtendo retorno de acordo com a pesquisa realizada pela empresa Havas Sports & Entertainment. O estudo mostra um aumento entre 20% e 50% na percepção positiva dos consumidores em relação aos patrocinadores.

Segundo a análise, entre os impactados pelas ações, há cerca de 50% mais probabilidade de considerar uma marca "inspiradora" e "confiável" e 25% maior propensão a avaliar os patrocinadores como "admiráveis". Do total, 50% estão mais tendenciosos a realizarem uma compra de um produto do patrocinador oficial. O estudo será concluído no próximo ano e abrangerá nove etapas até agosto de 2013.

Fontes:

http://olimpiadas.uol.com.br
http://www.administradores.com.br
http://www.noticiasolimpiadas.com.ar

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A hora dos Social Games e Advergames

Tennis for two

Os games foram criados nos  EUA durante a guerra fria, no Brookhaven National Laboratory enquanto estudos eram realizados esperando a guerra nuclear que nunca aconteceu, por que não matar o tempo jogando o “Tennis for two”, algo bem simplório para os nascidos a partir dos anos 90, como se vê na imagem, mas foi o primeiro game da história.  Durante muito tempo a publicidade ignorou o potencial dos games, mas nos dia de hoje a história tem sido bem diferente. 

Call of Duty alcançou 1 bilhão
de dólares e vendas

Nos games tradicionais das plataformas Playstation 3 e  Xbox 360 vemos orçamentos cada vez maiores e vendas estrondosas, Call of Duty: Modern Warfare 2  por exemplo ultrapassou a marca de 1 Bilhão de dólares em vendas, deixando muito blockbuster de Hollywood com inveja. No atual contexto de redes sociais  surgiram os “Social Games” com um potencial de mercado impressionante, sendo bastante explorado nos últimos anos em diversas redes sociais mas principalmente no Facebook.

Se alguém dúvida da lucratividade dos Social games, o Ad Age publicou que o game “Fruit Ninja” produzido pelo Halfbrick Studios fatura 400 mil dólares em anúncios na versão gratuita do jogo para as diversas plataformas Mobile,  quem tem  a versão paga não visualiza anúncios, usuários que não querem saber de publicidade no jogo aceitam pagar por essa regalia, ou seja, a empresa lucra nas versões paga e gratuita.

Cara a Cara no Facebook

Na publicidade entram os advergames, games usados com fins publicitários, esses podem ajudar e muito na construção de marca, um exemplo é o jogo “Cara a Cara” da estrela que completou 25 anos em 2011 e ganhou uma versão no facebook em que os personagens do jogo são os próprios amigos do participante, com o objetivo de criar a sensação de nostalgia nas pessoas que jogavam “Cara a Cara” com os primos na casa da vó em tardes do fim de semana e apresentar o jogo a uma nova geração de crianças cada vez mais conectada. 

E os social-advergames vem crescendo não apenas na divulgação e relacionamento de produtos, mas também para conteúdo editorial, no facebook foi lançado recentemente o “Desafio Combate” do Canal Combate, um game em que os fãs de artes marciais podem criar seu  lutador e competir com os amigos na rede.

Para os que acham que os advergames são novidade, eles já existiam só que timidamente e com menor força sem o apoio do buzz gerado nas redes sociais, com o exemplo temos o game da Pepsi, quando a Copa do Mundo de 2002 realizada no Japão e na Coréia se aproximava, a Pepsi fez um comercial em que colocava seu time de estrelas do futebol com David Beckham, Raul, Davids, Roberto Carlos e outros para jogar contra lutadores de sumô, a campanha foi apoiada pelo advergame Sumô Pepsi em que o jogador devia posicionar os lutadores de sumô em campo atirando com uma espécie de estilingue, o jogo era muito divertido e teve inclusive com a divulgação boca a boca, apesar de bem humilde comparado aos games atuais e a possibilidade de divulgação espontânea que existi hoje nas mídias sociais. Veja o comercial  e uma versão do jogo ainda disponível.

Nem sempre a solução é criar um game próprio e sim estar presente nos games, o Walmart  entrou no jogo “Mega City” com uma loja dentro do jogo, o Mega City é um  dos jogos mais acessados no facebook pelos brasileiros, os jogadores que interagem com Walmart no game  ganham descontos nas compras realizadas no walmart.com.br. Também há espaços publicitários em jogos esportivos como o FIFA , PES, Formula 1 e vários outros para as plataformas tradicionais e anúncios patrocinados em games nas redes sociais e celulares.

É uma nova necessidade para as marcas, mas é preciso saber utilizar os advergames a seu favor e verificar as oportunidades, o Song Pop é um dos jogos mais jogados nos últimos meses, testar seus conhecimentos musicais contra seus amigos do facebook,  uma grande gravadora  poderia ter lançado um advergame semelhante? Fora os benefícios de construção de marca os Social Games são uma oportunidade de negócio como visto com o Mega City, ainda mais para setores carentes de novidade.

Buzz entre usuários, ter a marca ligada a diversão do público e gerar identificação são alguns dos benefícios  para sua empresa aderir aos games e esse é o momento certo.

Fontes:

jogos de luta online

Walmartlança loja virtual no MegaCity

Canal Combate lança game no Facebook

Fruit Ninja fatura 400 mil dólares

Cara a Cara no facebook

Como fazer uma boa apresentação

Sempre nos deparamos com uma situação dessa algum dia, independente se for durante a formação profissional ou já em área atuante. Algumas pessoas nascem com certa facilidade e talento para se comunicar em publico ou com pessoas com quem não conhecem, outras precisam de um pouco mais de dedicação e para vocês que não nasceram com esse dom, o #SALADA trouxe algumas dicas simples e que podem fazer uma grande diferença na hora daquela temida apresentação de TCC ou da tão esperada apresentação importantíssima ao seu chefe.

                      

1 – Estudo

Preparo; essa é a palavra que define um bom apresentador. Você deve estar pronto, preparado e confiante, com a certeza de que não existe nenhum  outro que possa falar melhor do que você sobre este assunto.

 Estude o tema, releia todos seus relatórios e anotações nas semanas que antecedem a data do evento, fale sozinho na sua casa, faça a apresentação no chuveiro, apresente ao seu cachorro e não pare até saber de cor suas falas. Estudo nunca é demais, pesquise os fatores que influenciaram o tema da sua apresentação e procure solução a eles. Use dados de fontes confiáveis, exemplifique com situações conhecidas e bem sucedidas.

Faça um reconhecimento sobre o local da apresentação, onde será, qual o espaço, como é feita a iluminação, procure se acostumar com o ambiente e sinta-se a vontade nele, isso lhe ajudará na desinibição durante sua fala. Pesquise também quem será sua plateia, suas falas não podem ser as mesmas para um executivo e um universitário, trace um perfil econômico do publico e utilize frases com afinidade a este publico.

2 – Planejamento

Planejamento é tudo! Toda boa apresentação está relacionada a um bom planejamento. Você não terá todo o tempo disponível para dizer o que pensa, portanto, não “encha linguiça”, fale o que é relevante e necessário para manter a linha de raciocínio da apresentação, não estoure o tempo, é uma falha gravíssima e que pode ser facilmente evitada. O conteúdo deve estar em sua memória e não nos seus Slides, eles servem apenas como linha de referencia e não podem conter um livro inteiro! Utilize gráficos, dados, números e imagens bonitas e originais em sua apresentação.

Uma boa dica é você planejar como será seu o seu dia da apresentação. Durma bem na véspera, faça coisas que goste, se atente a alimentação, pois ela interfere no humor, acorde mais cedo, demore no banho, não se estresse com o trânsito ele é o mesmo de ontem e estará presente amanhã.

3 – Humor.

Somos brasileiros, temos uma facilidade maior em fazer amizades com desconhecidos, somos um povo alegre e com um leve deslize para as brincadeiras. Portanto use isto a seu favor! Não é por que o tema é sério, que sua apresentação deve ser quadrada. Dê boa noite à plateia, apresente com sorriso no rosto, tente agir normalmente, ande pelo palco e gesticule levemente as mãos e não as ponha no bolso, mostre que se sente a vontade ao falar sobre o tema.

4 - Aparência.

Sim! Importa sim! É nosso cartão de visitas, transmite a imagem que desejamos passar e pode ser muito útil numa apresentação. Ninguém passa credibilidade usando tênis e bermuda florida, nada contra, utilizo também nos meus fins de semana com amigos. Mas use gravata garoto! Uma bela roupa social diz que você têm confiança e credibilidade para tratar do assunto que será exposto nos minutos seguintes, as pessoas olharão para você e saberão que tem maturidade suficiente para encarar problemas com responsabilidade e profissionalismo. Por enquanto você não é nenhum Jobs ou Zuckeberg, quando for, aplaudirão você pelo seu conteúdo e trajetória.

Meninas, um decote é sempre bem vindo, porém, nessas ocasiões o melhor a se vestir é uma camisa feminina com um lenço ou dois botões abertos. Um vestido não muito curto também é uma boa opção, não exagere nos adereços e lembre-se de que a atenção do publico deve estar na apresentação e não em você! Sapato alto é a melhor opção, de preferencia cores neutras nas vestimentas. O mais importante de tudo é se vestir com uma roupa que se sinta confiante e confortável.

5 – Finalize bem.

O fim da apresentação é mais importante que o inicio! A conclusão deve responder todas as questões expostas por você, termine de forma empolgante e animadora, venda seu peixe como se fosse sua ultima chance de promoção, como se seu diploma dependesse do balançar positivo de cabeça da plateia, seja conciso e confiante em suas palavras, ao final pergunte se ficou alguma duvida e agradeça o tempo que todos disponibilizaram a você.

 

Se você tem mais alguma dica, compartilhe conosco! comente também sua dica para uma boa apresentação!

Seu site esta preparado para o marketing em Mecanismos de Busca?

Hoje em dia a menina dos olhos da comunicação para pequenas e médias empresas são as campanhas de links patrocinados e estratégias de SEO, ou seja, o marketing em mecanismos de busca, os principais benefícios são custos menores (se comparado a um banner no portal UOL, por exemplo), e a mensuração dos resultados, é possível saber quem entrou no site, o caminho do visitante dentro do site, os mecanismos de buscas foram utilizados para acessar o site, com quais palavras chave o site foi encontrado, se comprou ou não, ao contrário de uma ação de panfletagem, onde muitos sequer lêem o panfleto (no caso dos links patrocinados do Google é possível saber qual a porcentagem de pessoas que visualizaram seu anúncio e não clicaram).

Porém todo esse crescimento nessas disciplinas criou um fenômeno, as campanhas sem objetivo e mal planejadas, é comum perguntar para algum dono de pequena ou média empresa, por que você quer fazer uma campanha de links? E ouvir normalmente as respostas, “Aumentar minhas vendas”, “Aumentar as visitas do site” e até outras absurdas como “Meu concorrente está fazendo” e “esta dentro do orçamento” entre outras. Ai entra a principal questão seu site está preparado para cumprir seus objetivos? Prepara o seu site  deve ser o inicio de qualquer estratégia, caso contrário dificilmente realizará os objetivos definidos.

Um exemplo comum de sites mal preparados para suas campanhas é ver palavras-chave especificas que levam a home do site, você procura um tipo de câmera específico clica no link (seja ele patrocinado ou não) e caí na home do site, tendo que lá dentro buscar novamente a câmera que gostaria (isso quando o site possuí a caixa de pesquisa interna)  criando uma enorme frustração no usuário, o ideal é que o visitante consiga realizar a ação desejada em apenas dois cliques, aumentando a qualidade da experiência dele em seu site criando uma imagem positiva.

E aí vamos a uma série de questões que devem ser planejadas e levadas em conta antes de colocar a campanha no ar:

1.Seu servidor agüenta um número elevado de visitas simultâneas? Seu site é rápido o suficiente no carregamento ou você pagará o clique para o usuário voltar à página de busca sem sequer ter visto o site?  

2.Existem  páginas de entrada especificas para as palavras chave de sua campanha, leva o possível consumidor a uma resposta objetiva para o termo que buscou?

3.O conteúdo da página é relevante ao usuário, a usabilidade está clara diferenciado botões e links do texto, dispostos de forma agradável e com imagens para melhorar a experiência do usuário, afinal entrar em um site com uma barra de rolagem eterna e apenas com texto não é nada receptivo com seus visitantes

4.A página mostra claramente a ação a ser realizada, seja um retweet ou compartilhar para uma noticia, um botão de comprar, uma lista de produtos de acordo com o termo buscado, caso você seja um fornecedor uma forma rápida de contato?

Os dois primeiros itens influenciam diretamente na qualidade da sua campanha de links ou na sua estratégia de SEO. Os outros dois na conversão do seu objetivo.

Se você deseja saber mais sobre links patrocinados o Google disponibiliza um suporte que na verdade é um, mini curso de publicidade nos links patrocinados do buscador mais famoso do mundo.

Essa série de questões tem de ser levada em conta antes de sua campanha ou a empresa tem o sério risco de jogar dinheiro fora, que no caso de pequenas e médias empresas é ainda pior. Para estes mesmos o Google disponibiliza um pequeno curso de marketing on-line que vale a pena olhar afinal conhecimento nunca é demais e ninguém tira de você.

E fica a dica, nenhum caminho é bom se não se sabe aonde quer chegar.

Agradecimentos ao meu colega Thiago Nuno que colaborou dando algumas dicas para o Post.

E não deixe visitar www.dicasdecurriculo.com.br

A "união" faz a força

A marca de cerveja Brahma aposta na união para fazer com que sua ação de relacionamento seja mais do que "só" um relacionamento.

Com uma negociação de mais de um ano e meio a marca Brahma conseguiu fechar um acordo com os quatro grandes clubes de São Paulo, seguido posteriormente pelo clube da Portuguesa e Ponte Preta, formando assim um grande grupo junto a outras grandes equipes espalhadas pelo Brasil. O objetivo?

Criar além de um forte vinculo com os torcedores/ consumidores, ajudar o Brasil a alavancar o futebol nacional, de acordo com Milton Seligman, vice-presidente de relações corporativas da Ambev, detentora da Brahma, que declarou: "Queremos ter não só o melhor futebol do mundo, mas também os melhores clubes do mundo. Sonhamos em ter o melhor campeonato", para isso a marca criou o “Fundo Brahmeiro” que tem a função de reverter percentual da receita da marca para os clubes investirem em suas estruturas e atletas.

A mecânica é simples a Brahma criou uma fan page no facebook junto a marca dela para cada clube participante do “acordão” conforme o número de adesão a fan page é o valor revertido para o respectivo clube, outra frente é gerar desconto em produtos da Ambev e Pepsico para sócio torcedores dos clubes participantes.

Para reforçar o relacionamento a Brahma também cria ações junto aos jogos durante os campeonatos nacionais, como visto na primeira partida da final da Copa KIA do Brasil 2012, onde foi distribuído para a torcida palmeirense mais de 4 mil bigodes em uma campanha relampado chamada #forçabigode em homenagem aos bigodudos da equipe palestrina. 

Toda base dessa empreitada se apoia nas redes sociais, o Brasil hoje é um dos países com maior acesso as redes sociais.

Para cuidar de todo esse processo que a marca pretende alcançar estão engajadas as agencias Africa, 9ine e FanClub, esta última da Holdin Clube.

Fonte:

propmark.uol.com.br