Para começar falar de publicidade on-line deve-se saber que ela pode ser cobrada de varias maneiras diferentes, pode ser cobrada por impressão, esta pode ser monitorada estaticamente em tempo real, é um bom método de criar good will, pode ser usada como promocional incisiva. Cobrada por click, nesse caso mais usada para lançar o publico para hotsites ou paginas exclusivas, promovendo ofertas, lançamentos de produtos ou serviços, é monitorado estaticamente em tempo real, uma dessas ferramentas é o google AdWords que deixa seu link como patrocinado na pagina de busca e só cobra se você acessa o link. Patrocínio que seria o aluguel de um espaço único em uma pagina por determinado tempo, nem sempre tem uma boa visibilidade, é interessante se usada em uma campanha de longo alcance ou de convergência é uma ferramenta que deve ser bem direcionada, pois não é monitorada em tempo real. Direct mailing/ E-mail marketing, trata-se de um anúncio enviado por uma lista de um público perfilado e também pode levar patrocínios que geralmente te leva à uma pagina do mesmo, é muito difícil monitorar seu retorno.
Diferente das outras mídias a publicidade on-line pode ser medida com mais exatidão por meio de clicks, dias e horários de melhor resultado, de onde são os visitantes, quais espaços são mais eficazes, tudo em tempo real e pode ser monitorado até pelo anunciante, uma das ferramentas mais usada para isso é o Google Analytics que fornece a você uma ótima visibilidade do tráfego e da eficiência do marketing de seu site. Recursos avançados, flexíveis e fáceis de usar permitem que você veja e analise dados de tráfego.
O grande problema é que as pessoas nem sempre segue um padrão de comportamento on-line e com o crescimento de buscadores, comparadores de preço e principalmente pelo surgimento de redes sociais o processo de compra das pessoas mudam cada vez mais. A maior parte das ferramentas de web analytics acaba escondendo uma infinidade de possibilidades que atrapalha a tomada de decisão sobre a campanha ou anúncio. As pessoas entram em fóruns, redes sociais, analisam discussões de pessoas que já possuem o produto ou serviço, compara valores e tudo isso ao mesmo tempo, além disso, consomem milhões de mídias nesse decorrer até então efetuar a compra.
A solução então seria construir um relacionamento da marca com o público, que está cada vez mais exclusivo querendo ser chamado pelo nome, quer cada vez mais que a marca converse diretamente com ele, ações de branding de médio e longo prazo são fundamentais para sustentar uma estratégia de marketing on-line.
Apesar da televisão aberta e o jornal serem os meios de comunicação mais procurados para anúncios publicitários, a Internet vem crescendo muito e muito rápido, não como único local de anúncio, porém de apoio para outras mídias ou vice versa, outras mídias devem começar a apoiar campanhas on-line, a grande vantagem é a experimentação que a Internet proporciona. Como fez a Heineken em sua nova campanha “Heineken, Open your world”, que primeiro veiculou seu vídeo como viral e após meses de aceitação do público passou a veicular o vídeo na televisão.
O viral é um dos motivos da publicidade e marketing on-line darem tão certo outro motivo é o baixo custo para o anunciante, com o viral você pode atingir grandes públicos de forma original e rápida, com interatividade de jogos, vídeos e textos, sempre disseminado onde o público é mais ativo, redes sociais, blogs, sites de vídeocast e portais de grande acesso, e como um vírus espalha-se rapidamente sem que o anunciante faça muito esforço, mas também corre o risco de o produto ou serviço não ser aceito pelo público e virar uma arma apontada pra sua própria imagem/ marca, porque todo mundo sabe que notícia ruim espalha mais rápido que notícia boa. Os virais sempre procuram interagir com o público em seguida te lança para um hotsite da marca, produto ou serviço, usado geralmente para lançamentos de novas campanhas, produtos ou serviços.
Estamos ainda no começo desse meio de propaganda, isso também não significa que outras mídias vão desaparecer pelo contrário na minha opinião a convergência entre os meios de comunicação devem aumentar cada vez mais para criar o então sonhado relacionamento entre marca e público que todas empresas querem.
