Interatividade no Ponto de Venda

A Reebok inovou no lançamento de seu novo tênis o Real Flex com uma ação interativa na loja World Tennis do MorubiShopping. Usando tecnologia de captura de movimentos para movimentar semelhante ao Kinect para movimentar o tênis na tela conforme os movimentos de quem passa em frente a loja. A iniciativa de realidade aumentada é com certeza um diferencial no ponto de venda, além de gerar um buzz em torno da ação.

Veja no vídeo abaixo:

1º Comercial no Facebook

Após o primeiro comercial no twitter criado pela agência Smart da Argentina a McCann İstanbul criou uma animação com fotos no facebook  para o Volkswagen Amarok, veja o comercial no Facebook ou confira no próprio  Facebook, só apertar  a seta para  direita 200 vezes para ver o comercial.

Facebook FlipBook from McCann İstanbul on Vimeo.

Veja também o comercial no twitter da agência Smart

A inversão da roda da Publicidade

Quem acompanhou a publicidade na última semana com certeza viu o comercial do Itaú com o
Bebê dando risadas a esmo, os mais antenados claro já conheciam o bebê dos vídeos virais de
um tempo atrás.

Hoje a maioria dos comercias é pensado e desenvolvido para ser um viral na internet,
não apenas o comercial de TV, vide o estrondoso Pôneis Malditos do ano passado e o
recente “Pode To Be”, comerciais pensados para se tornarem virais ou no caso o comercial da
“Menos a Luiza que está lá no Canadá”, esse digamos que foi um viral surpresa, não foi feito
pra ser viral, nem parecia ter elemento de viral, mas viralizou e foi falado pelo Chico Pinheiro,
âncora do Bom Dia Brasil .


A exposição de mídia via compartilhamento dos usuários nas redes sociais obteve muito mais
impacto que qualquer plano de mídia tradicional, eu compartilho com meus 154 seguidores,
mas grandes nomes com milhares de seguidores usaram os bordões, o ROI dessa campanhas
acaba se tornando ínfimo quando dão certo.

O Itaú inovou e inverteu a roda da publicidade atual, invés de fazer um comercial que virou
viral, fez um viral virar comercial e depois disso o comercial virou viral, as palavras “virou”
e “viral” repetidas a esmo mostra aqui, mostra esse impacto da nova publicidade, com
campanhas buscando cada vez mais a mídia espontânea, no caso do Itaú provavelmente teve
um gasto menor do que as outras peças e uma certeza maior da geração de mídia espontânea,
era claro que sairia em todos os jornais e cairia na boca do povo.


O Itaú é um dos anunciantes que mais consegue trazer o novo mundo para suas campanhas e
seu negócio, lançou recentemente um tipo de conta para movimentação apenas na internet, e
como sempre está presente em suas campanhas o mundo mudou e na verdade vem mudando
a cada dia.

O Poder da Colaboração

Seth Godin autor do livro a “A Vaca Roxa” disse recentemente que os “consumidores desejam
estar conectados aos outros consumidores, e não às empresas., o ponto de vista interessante
vai de encontro com o que é feito hoje nas redes sociais que para empresas são “Redes
promocionais” onde empresas despejam promoções, afinal a certeza de que todo mundo vai
participar e para participar tem que compartilhar, técnica infalível nas redes sociais, porém
não fideliza e nem cria relacionamento.

Don Tapscott o pensador mais moderno de hoje em dia que defende a tese da Inteligência
Colaborativa, por que simplesmente as pessoas querem colabora, e o custo de colaboração
na internet é nulo, vide o sucesso da Wikipédia, hoje dez vezes maior que a Enciclopédia
Britannica e é traduzida em 190 idiomas, segundo estudos realizados chega a ser quase tão
precisa, isso é CrowdSourcing, sistema de Inteligência colaborativa que está mudando a
produção de conteúdo.

Mas como fazer a inteligência colaborativa ajudar a sua marca? Recentemente no Brasil a
Rufles fez em seu aniversário de 25 anos, a ação consistia em mandar uma receita para o novo
sabor da batata, o ganhador levou 50 mil mais 1% do faturamento do novo produto, mas isso
é uma promoção, tem prêmio em tudo vocês podem me dizer, então vamos dar um exemplo
sem premiação e de muito mais sucesso, o projeto MyStarbucksIdea consiste em um site de
relacionamento onde os consumidores mandam criticas e sugestões e avaliam a de outros
consumidores, o consumidor ajuda pois quer um atendimento que ele achar melhor e a marca
descobre jeitos de melhorar seu serviço e relacionamento com o consumidor e assi fideliza-lo
ainda mais .

Para finalizar, temos um novo sistema de negócio o crowdFunding, em setembro de 2010
houve um show da banda escocesa Primal Scream no Circo Voador, Rio de Janeiro, o show só
foi possível pois 560 fãs da banda pagaram R$ 200,00 no site www.queremos.com.br, o valor
arrecadado garantiu o cachê da banda e a realização do show, os ingressos foram colocados
à venda e o lucro foi repartido entre todos os financiadores, hoje em dia a vários sites de
crowdfunding como o www.kickstarter.com onde qualquer um coloca sua idéia e várias outras
pessoas investem nela, se o valor alcançado não for o suficiente, dinheiro de volta para os
investidores.