A "união" faz a força

A marca de cerveja Brahma aposta na união para fazer com que sua ação de relacionamento seja mais do que "só" um relacionamento.

Com uma negociação de mais de um ano e meio a marca Brahma conseguiu fechar um acordo com os quatro grandes clubes de São Paulo, seguido posteriormente pelo clube da Portuguesa e Ponte Preta, formando assim um grande grupo junto a outras grandes equipes espalhadas pelo Brasil. O objetivo?

Criar além de um forte vinculo com os torcedores/ consumidores, ajudar o Brasil a alavancar o futebol nacional, de acordo com Milton Seligman, vice-presidente de relações corporativas da Ambev, detentora da Brahma, que declarou: "Queremos ter não só o melhor futebol do mundo, mas também os melhores clubes do mundo. Sonhamos em ter o melhor campeonato", para isso a marca criou o “Fundo Brahmeiro” que tem a função de reverter percentual da receita da marca para os clubes investirem em suas estruturas e atletas.

A mecânica é simples a Brahma criou uma fan page no facebook junto a marca dela para cada clube participante do “acordão” conforme o número de adesão a fan page é o valor revertido para o respectivo clube, outra frente é gerar desconto em produtos da Ambev e Pepsico para sócio torcedores dos clubes participantes.

Para reforçar o relacionamento a Brahma também cria ações junto aos jogos durante os campeonatos nacionais, como visto na primeira partida da final da Copa KIA do Brasil 2012, onde foi distribuído para a torcida palmeirense mais de 4 mil bigodes em uma campanha relampado chamada #forçabigode em homenagem aos bigodudos da equipe palestrina. 

Toda base dessa empreitada se apoia nas redes sociais, o Brasil hoje é um dos países com maior acesso as redes sociais.

Para cuidar de todo esse processo que a marca pretende alcançar estão engajadas as agencias Africa, 9ine e FanClub, esta última da Holdin Clube.

Fonte:

propmark.uol.com.br