Hoje inicia-se os jogos olímpicos de 2012 em Londres e como
não podia deixar de ser vamos falar um pouco sobre os seus patrocinadores,
sendo a segunda maior marca do mundo de acordo com o estudo realizado pela
Brand Finace, ficando atrás apenas da Apple, foi avaliada em R$ 96,1 bilhões, com um
crescimento de 87% desde as Olimpíadas de Pequim, na China, em 2008, as
Olimpíadas de Londres 2012 promete muito aos seus patrocinadores, e para isso
as marcas como Coca-Cola, P&G, Nissan, McDonald’s, Dow, GE, Panasonic e Visa
patrocinadores oficiais do evento, dispõe seus investimentos para estreitar
relacionamento com seus consumidores, aumentar as vendas e reforçar a marca
para isso irão contar ainda com uma blindagem especial junto ao COI (Comitê Olímpico
Internacional), que aplicara multas nos atletas que divulgarem alguma marca
diferente dos patrocinadores oficiais durante as competições.
Algumas marcas como a Nissan de olho já nas Olimpíadas de
2016 que irá acontecer no Rio de Janeiro desenvolveu uma ação onde irá
disponibilizar aos atletas e comissões técnicas automóveis que privilegiam a
utilização de energia limpa para o translado entre vila olímpica e competições,
para endossar a ação convidou três blogueiros para participar da ação e
escrever sobre elas sem qualquer restrição a criticas.
Dois dos mais antigos patrocinadores dos jogos olímpicos que
são a Coca-Cola desde 1928 e o Mc Donald´s desde 1976 se juntaram para formar o
maior restaurante do mundo em Londres, e desenvolveram uma promoção em
conjunto, na compra de uma MCOferta (junto a um refrigerante do portfólio Coca-Cola)
e um MCFlurry, o consumidor ganha um copo olímpico da Coca-Cola acompanhado com
pulseiras nas cores dos aros olímpicos.
Apontadas como marcas controversas ao esporte e à saúde pelos
Ingleses, segundo a pesquisa realizada pela Interbrands Marketing com
divulgação do jornal local The Sun, as marcas tiveram que se mexer a respeito,
o MC Donald´s criou um concurso com participação de quatro países incluindo o
Brasil, onde crianças tiveram que desenvolver receitas inovadoras incluindo
frutas, legumes e verduras, a promoção foi chamada de “Champions of Food”, o
premio foi para o criador do melhor prato foi uma viagem a Londres, com pais ou
responsáveis, para acompanhar as competições de perto, além disso, a rede
levará 200 crianças e adolescentes ԁе todo ο mundo por meio do concurso
cultural “Viver ο Espírito Olímpico”. Foram selecionados cinco participantes, com
idade entre 8 e 14 anos para acompanhar a edição de Londres dos jogos.
A Coca-Cola por sua vez desenvolveu uma campanha de ativação
para jogos chamada “Som na Tampa” onde permite que as imagens das tampinhas das
garrafas sejam reconhecidas no site da marca por meio ԁа webcam. Cada
uma delas representa um som e todos podem ser unidos e transformados em música
no formato MP3 para ser baixada ou compartilhada nas redes sociais, além dessa,
foram criadas outras ações de pontos de vendas com referencia aos jogos
olímpicos como a volta dos famosos ioiôs em quatro versões e também copos com
temas olímpicos.
Além do publico em geral a Coca-Cola, também ira trabalhar
sua marca junto aos atletas ao longo dos torneios com seu isotônico Powerade, a
bebida será consumida por mais de 10 mil atletas de 26 modalidades dos jogos de
Londres, além do básico a marca montou um centro de relaxamento para os atletas
onde eles terão a total disposição bar, televisão, computadores e tablets, a
marca também pretende realizar um lançamento de uma nova versão do produto ao
longo da competição que será o Powerade Hydratation e o Pro recovery, os
atletas também receberão squeezes da marca que poderão ser personalizadas com
pulseiras de acordo com as cores dos países. Outra ação é levar cinco atletas
jovens patrocinados pela marca, para conviver com grandes treinadores e atletas
de diferentes modalidades além de conhecer a cidade de Londres onde ocorre a
competição.
-“O qυе buscamos é aproveitar toda a credibilidade qυе essa
parceria com os Jogos Olímpicos pode oferecer para a marca”, afirma Anne
Zehoul, Gerente ԁе Marketing ԁе Hidratação ԁа Coca-Cola, em entrevista ao Mundo
do Marketing.
A P&G por sua vez inova fazendo uma campanha
institucional voltada à criação e as mães dos atletas, pensando nisso
desenvolveu uma ação onde as mães dos atletas ficarão hospedadas em uma casa
completa por produtos da marca, estreitando os laços com as famílias e
demonstrando o cuidado que as mães tiveram no inicio com seus futuros atletas.
Com todo esse esforço as marcas já estão obtendo retorno de acordo com a
pesquisa realizada pela empresa Havas Sports & Entertainment. O estudo
mostra um aumento entre 20% e 50% na percepção positiva dos consumidores em
relação aos patrocinadores.
Segundo a análise, entre os impactados pelas ações, há cerca
de 50% mais probabilidade de considerar uma marca "inspiradora" e
"confiável" e 25% maior propensão a avaliar os patrocinadores como
"admiráveis". Do total, 50% estão mais tendenciosos a realizarem uma
compra de um produto do patrocinador oficial. O estudo será concluído no
próximo ano e abrangerá nove etapas até agosto de 2013.
Fontes:
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