Telecomunicações e Propaganda - Cenário Brasileiro

 A telefonia no Brasil passa por um momento decisivo, após a recente crise de quedas de ligações e problemas com recepção de sinal, que resultou na proibição de vendas de novas linhas pela ANATEL à Claro, TIM e Oi durante 11 dias, a única certeza que temos é que dessa vez as melhorias devem acontecer.

As operadoras prometeram um pacote de investimento de cerca de 20 bilhões nos próximos três anos, sendo 4 Bilhões destinados à melhorias nos Call Center's e em instalações de novas antenas para melhoria da qualidade do sinal, as duas principais reclamações dos consumidores.

Observando por um ângulo panorâmico, tivemos um crescimento nacional acelerado nos últimos anos, fazendo o Brasil deixar sua condição de país subdesenvolvido e assumindo uma postura de influência mundial.

Brasil	2005	2006	2007	2008	2009	2010	2011
População*	183.383	185.564	187.642	189.613	191.481	193.253	194 947
PIB R$ bilhões	2.147	2.369	2.661	3.032	3.239	3.770	4.143
Cresc. anual	3,2%	4,0%	6,1%	5,2%	(0,3%)	7,5%	2,7%
PIB US$ Bilhões	882	1.089	1.367	1.651	1.626	2.144	2.475
PIB per capita R$	11.709	12.769	14.183	15.992	16.918	19.509	21.252
Cresc. anual	1,9%	2,7%	4,9%	4,1%	(1,3%)	6,5%	1,8%
PIB per capita US$	4.812	5.867	7.283	8.707	8.490	11.094	12.696

* milhares, Fonte IBGE 2008, população estimada para 1º de julho. IBGE, A população do Brasil em 2010 segundo o CENSO 2010 é de 190.756 mil.

Esse crescimento atinge diretamente o setor de telecomunicações, gerando mais empregos, maior volume de vendas e maior acesso da população à tecnologia, principalmente após o PNBL (Programa nacional de Banda Larga, que tem como meta, disponibilizar banda larga de 1Mbps para cerca de 40 Milhões de pessoas até 2014) que em dois anos de implementação, aumentou em 270% o numero de conexões 3G.

 A oportunidade dupla

Primeiramente temos o fortalecimento da mídia mobile, possibilitando novas oportunidades de propagandas interligando diversos tipos de mídia. De acordo com relatório divulgado pela Nielsen cerca de 30% dos Brasileiros que possuem celulares têm um Smartphone, Tablet’s saltaram de 10,7 milhões de unidades em 2010 para 26,8 milhões no final de 2011, abrindo as portas de um novo mercado, gerando novas possibilidades de integração nas campanhas publicitárias, podendo atingir o público em qualquer local.

Quantas vezes não olhamos o celular por dia? O carregamos como um filho, do momento em que desligamos o alarme pela manhã até a hora da ultima “passadinha” no perfil do Facebook antes de dormir. 

Esse aumento do uso de Smartphones implica na aumento de uso das redes sociais, como exemplo tem uma pesquisa realizada pela PEW nos EUA que aponta o aumento do uso diário do Twitter entre pessoas acima de 18 anos, dentre os 2.254 entrevistados 26% utilizam a rede social, destes 20% fazem uso diário. Segundo dados da Nielsen de Dezembro de 2011, no Brasil têm 12 Milhões de usuários que acessam o Facebook via Smartphone ou Tablet.

 Em segundo plano vêm o crescimento de investimento do setor de telecomunicações em mídia, que segundo IBOPE foi de 3,9 Bilhões em propaganda no ano de 2011. A Mobile Mídia teve um total de investimento na casa de 49,9 Milhões no mesmo período (estudo realizado pela Emarketer).

  
Nem precisamos de todos esses dados como comprovação, basta abrir uma revista ou ligar a Televisão que já somos bombardeados pelas propagandas relacionadas ao setor. Oportunidades e mercado disponível não falta! Precisamos apenas da coragem dos anunciantes em liderar a vanguarda nas ações móbile e da competencia de profissionais qualificados para otimização dessas campanhas.

Fonte:

http://www.Ibope.com.br/

http://www2.camara.gov.br/

http://www.mc.gov.br/

http://www.teleco.com.br/