Abordagem Criativa

Muito se fala na perda de espaço dos meios de massa, e no crescimento do “Belllow the Line”, que seriam atividades como marketing promocional, markting direto e ações de PDV, é claro que isso é um fato é só abrir um site de vagas e ver quantas agências hoje trabalham exigem experiência em BTL. Mas os meios de massa estão buscando novas formas para surpreender seu público com interação com celular no resto do mundo e aqui no Brasil com o sinal digital engatinhando com abordagem criativa.

Mas a questão é, não dá pra inovar nos meio de massa? Se falarmos em tecnologia é possível, nos Estados Unidos os códigos de barras chegaram a TV, você usa o celular para lê-los e assim receber informações adicionais sobre o produto e como comprá-lo, na Europa e Ásia já é uma constante.

Vemos aqui o anúncio do Axé “Day & Night” nos Estados Unidos como um ótimo exemplo de abordagem criativa na peça da revista e no mobiliário urbano, na revista, uma parte do anúncio é retirada, ao mandar um sms você recebe a imagem que completa o anúncio, mas só durante a noite, seguindo o conceito da linha de produto. No mobiliário urbano fica ainda mais evidente, e que parte da peça só aparece durante a noite, achei uma excelente explicação para a produção dessa peça no tudibão.

Aqui no Brasil um exemplo para abordagem criativa foi dado pela agência Loducca, uma das agências que mais admiro em termos criativos, em um anúncio feito para o grupo CCR sobre a rodovia dos Bandeirantes veiculado na revista exame, o verdadeiro anúncio de asfalto.

O Anuncio dizia assim:

“Na hipótese de você não conhecer a melhor rodovia do país, aqui vai um pedacinho”.

Realmente muito bom como exemplo de abordagem criativa nas mídias de massa. Veja o vídeo sobre a produção do anuncio.

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